هدف از این تحقیق، شناسایی عوامل مؤثر بر ارزش گذاری فوتبالیست های لیگ برتر ایران بود. در این پژوهش کیفی که با رویکرد اکتشافی و بر پایه استراتژی نظریه داده بنیاد انجام شد، جمع آوری داده ها به شکل مصاحبه عمیق با 17 نفر از مدیران بازاریابی باشگاه های لیگ برتر فوتبال و مدیر برنامههای فعال در فوتبال بود. نمونه گیری به صورت غیر تصادفی و هدفمند بود و مصاحبه ها تا مرز اشباع نظری ادامه یافت. تحلیل داده ها توسط نرم افزار MAXQDA 18 انجام گردید. محقق از طریق فرآیند کدگذاری سه مرحله ای مفاهیم را استخراج نمود. سپس از طریق دسته بندی مقولات و کدگذاری گزینشی، مدلی بر پایه چارچوب گلیزری طراحی نمود. یافته های کیفی نشان داد که چهار بعد صفات فردی، عملکرد فنی، مهارتهای روانی-اجتماعی و عوامل زمینه ای مشتمل بر 112 مقوله با مجموع فراوانی 643 کد مفهومی اولیه(در حالت تکرار) ازجمله عوامل مؤثر بر ارزش گذاری فوتبالیست های لیگ برتر ایران بودند که ازجمله آن ها می توان به قد، زیبایی بصری و اندامی، وزن، استعداد، جوایز فردی و جوایز تیمی در بعد اول، کیفیت عملکرد، قدرت شوت زنی، قدرت پرش، میزان تلاش و دوندگی، استقامت عضلانی، تنوع تکنیکی، قدرت بدنی، دقت پاس، قدرت دریبل زنی، دقت شوت و کنترل توپ در بعد دوم، خلاقیت، توانایی تیم سازی، سازگاری روانی و اجتماعی، انگیزه درونی و مبارزه در بعد سوم و نهایتاً چانه زنی مدیر برنامه، موقعیت اجتماعی و محدودیت های حقوقی در بعد چهارم اشاره کرد. نتیجه کلی این تحقیق نشان داد که علیرغم یافته های مطالعات پیشین که متمرکز بر جنبه های محدودی از عوامل مؤثر بر ارزش گذاری فوتبالیست ها بوده اند، در این تحقیق تحلیل جامعی از متغیرهای متعدد اثرگذار بر قیمت گذاری بازیکنان صورت گرفته است. به مدیران، فوتبالیست ها و سایر ذینفعان پیشنهاد می شود در زمان مذاکره و تصمیم برای بستن قرارداد به ابعاد مختلف این تحقیق توجه نمایند.